Nike est une marque de vêtements sportifs, mais aussi un équipementier sportif. Elle est surtout connue pour ses chaussures de basket-ball et de football, mais elle fabrique aussi des vêtements de sport. Nike est une entreprise américaine qui a été créée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman.
Le nom Nike vient du nom d’une déesse grecque de la victoire.
La société s’est rapidement développée dans les années 1980 et 1990 grâce à l’utilisation de la publicité télévisée, des articles promotionnels et des campagnes marketing.
Nike
Nike est le nom d’une société multinationale américaine spécialisée dans les articles de sport. Elle a été créée en 1971 par Phil Knight et Bill Bowerman, deux passionnés des sports universitaires.
Le nom Nike provient du mot grec « Nikê » qui signifie « victoire ». En effet, la marque affirme que ses produits sont bons pour la performance et que l’on peut les utiliser comme une arme pour gagner ses matchs ou remporter son titre de champion.
La société a pour slogan « Just do it » (« Faites-le juste une fois ! »), ce qui démontre la volonté de Nike d’aider ses clients à se surpasser en permanence et à tout moment. Pour se faire, elle propose plusieurs produits sur divers marchés : running, football américain, basketball… Dès sa création, Nike a eu un succès retentissant aux États-Unis et commence à conquérir le monde entier grâce à des campagnes marketing très efficaces. En 1974, la marque devient cotée au Nasdaq et connaît un grand essor international grâce notamment au recrutement de stars du football telles que Diego Maradona ou encore Pelé. Cependant, après avoir atteint des chiffres records en termes de ventes, la société perd son principal actionnaire en 1993 suite à un conflit juridique important sur les royalties qu’elle payait au basketteur Michael Jordan
Marketing
Nike est une marque américaine spécialisée dans la vente et la distribution de chaussures, vêtements et accessoires. Nike a été créée en 1964 par Phil Knight et Bill Bowerman, deux athlètes amateurs.
Leur objectif était de commercialiser des chaussures à un prix abordable qui permettrait aux débutants comme aux professionnels de s’habiller convenablement pour les compétitions sportives. Aujourd’hui, Nike est le leader mondial du marché du textile sportif.
La société emploie 85 000 personnes dans le monde entier et réalise un chiffre d’affaires annuel supérieur à 15 milliards de euros US (environ 11 milliards d’euros). Sa position dominante sur le marché mondial des vêtements de sport lui permet également d’occuper une place importante sur le marché des chaussures haut-de-gamme.
Les produits phares tels que les baskets Air Max ou encore les tenues Jordan représentent une part importante des revenus. En effet, ces produits se vendent à plusieurs millions d’exemplaires par an ce qui représente 70 % du chiffre d’affaires total.
La stratégie marketing de la marque repose principalement sur sa notoriété acquise grâce au sponsoring sportif et son image innovante qui touchent essentiellement les jeunes générations.
Le slogan « Just do it » illustre bien cette stratégie puisqu’il fait référence au concept fondamental mis en avant par la marque : donner confiance en soi aux consommateurs pour qu’ils puissent pratiquer une activité physique sans appréhension ni stress liés à l’apparence physique.
Stratégie
Nike est une marque américaine de vêtements et d’équipements sportifs qui a été créée en 1972 par Bill Bowerman, Philip Knight et Jeff Johnson.
Le nom Nike provient de la déesse grecque de la victoire Niké, qui représente la victoire et l’espoir.
La société commercialise des chaussures, des vêtements, du matériel pour le sport (football américain), des articles de tennis (raquettes) et divers accessoires. Au fil des années, Nike s’est peu à peu imposée comme l’une des plus grandes marques mondiales dans le domaine du sportwear.
Publicité
La publicité est un moyen de communication qui consiste à faire la promotion d’un produit ou d’un service. Elle est utilisée par les entreprises et les organisations pour informer leurs clients, leurs prospects ou leur personnel sur leurs services et produits.
La publicité peut prendre différentes formes : spots télévisés, affichage extérieur, Internet, radio… En fonction du budget de l’entreprise et du type de projet marketing, elle peut être réalisée par des agences conseils en communication ou par une entreprise spécialisée (publicitaire).
Communication
Nike est une marque internationale d’équipements sportifs, dont le siège social se situe à Beaverton, Oregon.
La société a été créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman, deux athlètes qui ont mis au point des chaussures adaptées aux besoins des coureurs.
Le succès de Nike est principalement lié à son slogan « Just do it » (« Il suffit d’y aller »). Ce cri de guerre met en avant la volonté de la marque à produire des équipements performants et accessibles à tous. En plus du slogan, Nike s’est développée grâce aux partenariats qu’elle a conclus avec différentes organisations sportives : l’Association américaine de football (AFL), les Jeux olympiques et les clubs professionnels de basket-ball américain (NBA) et européen (Euroleague).
L’entreprise fabrique également des vêtements pour la pratique du basketball. En plus de sa notoriété internationale, elle possède une image très forte chez les jeunes consommateurs. Elle est donc très souvent associée au monde du sport et des loisirs. Nike s’attache depuis toujours à offrir un design moderne, original et tendance, ce qui lui permet d’amortir le coût important que représente la publicité sur ses produits. Elle investit beaucoup dans les moyens innovants afin que ses produits soient visibles par le plus grand nombre possible d’individus.
- Des campagnes publicitaires qui reprennent systématiquement le même message
- Le sponsoring : Nike sponsorise différentes équipes nationales
- La promotion du style personnel
Campagne
La marque de sport Nike a lancé une campagne publicitaire pour la Coupe du Monde 2010. Elle met en scène des joueurs de football pour soutenir les équipes nationales et leur souhaiter bonne chance.
La marque est connue mondialement, elle possède un grand nombre d’athlètes célèbre au sein de sa clientèle. En plus d’avoir une forte notoriété, la marque réalise de gros bénéfices, car elle vend ses produits dans plusieurs pays du monde entier.
Les joueurs de l’Equipe nationale sud-africaine ont été choisis par Nike pour représenter leur équipe à travers cette campagne publicitaire. Pour promouvoir son image et faire connaître sa marque, Nike a donc décidé d’utiliser les athlètes comme ambassadeur afin que le public puisse voir les joueurs sous un autre jour.
Le but est d’attirer l’attention sur la Coupe du Monde qui aura lieu en Afrique du Sud et sur les valeurs positives que représente cet événement sportif international. Cette campagne publicitaire a été diffusée à travers des affiches, des flyers, des cartes postales et plusieurs autres supports de communication destinés aux supporters et aux spectateurs qui attendent impatiemment ce grand rendez-vous sportif en Afrique du Sud.
Produit
Nike est une marque de vêtements de sport américaine. Elle a été créée en 1972 par Bill Bowerman et Phil Knight, deux adeptes du jogging. Nike propose des chaussures, des équipements sportifs, des vêtements et d’autres accessoires pour le running, le basketball, le football et la course à pied.
Leur slogan « Just do it » traduit bien l’esprit de la marque qui nous encourage à être acteur de nos rêves sans se soucier du reste. Son logo est composé d’un swoosh (la virgule) et d’une virgule représentant les initiales « NK » (Nike).
La marque connait un succès fulgurant depuis sa création grâce au développement rapide des technologies numériques qui permettent aux consommateurs de s’informer sur les produits directement en ligne ou sur les réseaux sociaux. Dans un marché concurrentiel comme celui-ci, il faut savoir que Nike est une entreprise innovante et qu’elle ne cesse de mettre au point des techniques marketing efficaces pour toucher une clientèle plus jeune notamment via son compte Instagram suivi par plusieurs millions d’abonnés. Pour réussir sur ce marché concurrentiel, Nike utilise différentes moyens tels que :
- La personnalisation : elle permet à l’utilisateur d’associer le produit qu’il souhaite acheter à son image personnelle.
- L’innovation : elle permet aux utilisateurs d’essayer avant d’acheter ;
- Le merchandising : il permet de rendre visible le produit acheté.
Marque
La marque de sport américaine Nike est une entreprise qui a été fondée en 1964 à Downey, en Californie. Elle est spécialisée dans la conception, le design et la fabrication d’articles de sport tels que les chaussures, les vêtements et les accessoires. Nous pouvons dire qu’elle fait partie des grandes marques du monde. En effet, elle est également présente dans plus de 70 pays dont la France où l’on retrouve des magasins Nike Store.
La société Nike est gérée par trois frères qui ont hérité de l’entreprise familiale : Robert Kasky (fondateur), Philip Knight (directeur exécutif), Bill Bowerman (fondateur).
Le premier produit commercialisé par la société fut une paire de chaussures appelée « Blue Ribbon Sports » créée en 1972.
Lorsque le succès fut au rendez-vous, elle décida alors d’agrandir ses locaux et son personnel pour répondre à une demande croissante. Cette croissance n’a pas eu lieu sans difficultés majeures car elle a souffert de la concurrence accrue sur le marché américain. Elle ne parvenait pas à trouver un nom satisfaisant pour sa gamme de produits lorsqu’elle reçut un coup de fil du patron du département marketing de l’Université du Colorado qui avait entendu parler d’un groupe universitaire appelé « The University of Oregon Track Club » (litt. « Université Oregon Club Athlétisme »). Ce nom semblait convenable et il fit donc passer une annonce pour trouver un nom original pour sa nouvelle collection ; c’est ainsi que naquit la marque Nike grâce au mot latin « NIKA » signifiant « victoire » ou « triomphe ».
Quels sont les éléments clés de la stratégie marketing de Nike ?
Nike est une marque de sport qui a su s’imposer dans le monde entier. Cette société américaine commercialise des articles de sport, elle possède également sa propre ligne de chaussures. Nike est très réputée pour son savoir-faire en matière de marketing et de communication, cela lui permet notamment d’attirer un maximum de clients et d’accroître la notoriété.
Les éléments clés du marketing opérationnel Nike ? L’entreprise Nike a toujours misé sur les publicités télévisuelles et radiophoniques pour assurer sa promotion. Cependant, il semblerait que ce soient les campagnes publicitaires en ligne qui soient actuellement privilégiées par la marque.
Les campagnes publicitaires en ligne ont permis à Nike d’atteindre plus facilement les consommateurs grâce aux nombreuses plateformes qu’elles utilisent comme YouTube ou Facebook par exemple. De plus, elles permettent également au produit « Air Max » de se vendre plus facilement à travers le monde entier grâce à Internet.
Pourquoi Nike est-elle une marque si puissante ?
Nike est une marque d’articles de sport américaine. Elle appartient à la société Nike, Inc., qui a été fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman.
La société vend des chaussures, des vêtements de sport (maillots), des cordes à sauter et autres articles de sport sous les noms « Nike », « Nike Air » et « Nike Plus ». La marque a été rachetée en 2003 par le groupe égyptien Orascom TMT pour 3,2 milliards d’euros 1.
L’entreprise compte 30 000 points de vente dans le monde entier et dispose d’un réseau de distribution très développé. En 1997, la chaîne de magasins Foot Locker rachète la licence des baskets « Nike » pour 2 millions €2 puis devient un concurrent direct du géant Adidas aux États-Unis.3 Depuis 2011, l’entreprise est dirigée par Mark Parker et son frère Phil Knight.4
Quel rôle la publicité joue-t-elle dans la stratégie marketing de Nike ?
Nike est une entreprise américaine qui se définit comme « la plus grande chaîne de magasins de sport au monde ». Cette société a vu le jour en 1971, à l’initiative d’un ancien employé de l’entreprise adidas, Phil Knight. Nike est spécialisée dans la fabrication et la vente de matériel sportif (chaussures, vêtements et accessoires). Plusieurs produits sont disponibles sur le site internet nike.com. Nous allons maintenant voir comment Nike utilise la publicité afin de booster son chiffre d’affaire.
Comment Nike communique-t-elle avec ses clients ?
Pour Nike, la communication est un élément à part entière. Son fondateur, Bill Bowerman, a développé une philosophie qui repose sur le fait que les meilleures performances doivent être obtenues à l’aide d’un entraînement complet de toutes les parties du corps. Cette approche a prouvé son efficacité et a permis au produit Nike d’être connu dans le monde entier.
La marque s’est toujours efforcée de s’adapter aux différents besoins des clients et à leurs goûts grâce à des innovations constantes. Des chaussures aux vêtements en passant par les accessoires, il n’y a pas de limite pour Nike. Elle propose des produits innovants qui suscitent l’enthousiasme et sont faciles à utiliser. De plus, elle met l’accent sur la qualité de ses produits et donne des conseils pratiques pour qu’ils soient utilisés correctement et durablement par son clientèle.
Quelle est la campagne marketing la plus réussie de Nike ?
Le logo de Nike est un symbole de son succès.
L’entreprise a réussi à s’imposer sur le marché mondial grâce à cette campagne marketing. Dans les années 90, Nike était encore une petite entreprise qui fabriquait des chaussures de sport pour tous les types d’activités physique. En 1984, elle décide de créer un logo afin d’identifier sa marque et la rendre reconnaissable parmi toutes les autres entreprises spécialisées en matière de chaussures.
Le résultat est une représentation stylisée du nom Nike en forme d’un oiseau (nike) qui vole au-dessus d’une route (wing). Ce logo a permis à l’entreprise américaine de se différencier facilement sur le marché international des articles de sport, car il était reconnaissable et unique parmi tous les produits disponibles. Cependant, ce logo n’était pas suffisant pour assurer la pérennité de l’entreprise sur le long terme. Pour y remédier, Nike décide alors de faire appel aux agences BBDO et TBWA afin qu’elles mettent en place une stratégie marketing efficace pour renforcer son image et sa notoriété auprès du public mondial. Grâce à cette campagne marketing innovante, l’image de marque de la société fut considérablement améliorée et cela eut un impact direct sur ses ventes. Par exemple, durant la Coupe du Monde 1994 organisée aux États-Unis, plusieurs joueurs ont portés des baskets Nike au cours du match contre l’Arabie Saoudite. De plus, en 1995, Nike sponsorise le film « Air » qui raconte l’histoire d’un jeune garçon qui veut être comme ses idoles Michael Jordan et
Quel est le produit phare de Nike ?
Nike a été fondée en 1971 à Beaverton, dans l’Oregon. Cette entreprise américaine est spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et accessoires de sport. Depuis plus de 40 ans, Nike s’efforce d’offrir le meilleur des équipements sportifs à ses clients.
La marque propose une large gamme de produits innovants : football, basket-ball, tennis, running… Elle emploie plus de 50 000 personnes au sein du monde entier et affiche un chiffre d’affaires annuel supérieur à 8 milliards de euros. Nike a récemment annoncé qu’elle allait investir 6 milliards USD pour créer près de 30 nouveaux centres logistiques aux États-Unis et en Europe. Ces nouvelles installations permettront à Nike de stocker des marchandises provenant du monde entier directement sur le site de production où elles seront fabriqués avant d’être livrées aux magasins locaux. En termes simples, cela signifie que les consommateurs verront les produits Nike arriver chez eux sans faire un seul pas !
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Pour Nike, la stratégie marketing de nike est basée sur l’innovation et le développement.